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廣告建議事項

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廣告建議事項这一部分是广告计划的核心,主要包括如下内容。
广告战略:广告战略是宏观上对广告活动的统筹和谋划,在广告计划中,广告战略是通过市场分析,对广告目标、广告定位。广告对象、广告地区等战略性问题的决策。广告目标说明此次广告活动总目的,是提高知名度还是促进销售,或者是树立形象。广告主题和定位列明广告诉求重点,说明广告要在消费者心中占据什么位置,消费者看了广告之后应发生何种反应。广告对象是指 根据前面的分析,确定广告产品的目标消费者,并在质和量作出规定。广告地区是指根据定位研究结果,决定目标市场的选择,并说明选择的理由的。
廣告策略:廣告策略是廣告活動中所運用的具體手段與措施,主要包括廣告媒體策略、廣告創意策略、廣告表現策略。廣告媒體策略至少要包括以下3部分內容:媒體目標—-要用可計量的術語確定媒體計劃的明確目標,媒體組合—-主要是介紹各種媒體的選擇和組合情況;媒體計劃—-是以媒體流程圖的形式,確切地表示出每一刊播日程,發布次數和日期、占用的面積和版面,所需費用及其他相關內容。廣告創意策略說明廣告信息的創意構想和創作風格,進而明確廣告主題的選擇方式。廣告表現策略主要說明如何借助語言、構圖、色彩、音響等表現要素對廣告主題意念和創意構想進行表現。
促销措施配合。主要包括:广告 与促销配合能达到的共同效果分析;对目标市场的广告与各种促销措施的配合及日程安排;对竞争者的广告与促销措施的配合及日程安排。


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