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廣播廣告的播出形式

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把南甯廣播廣告的播出方式大體可分爲節目贊助型和插播型等。
1、節目贊助型廣告
由廣告主向電台直接提供節目,或者向電台所開辦的節目提供贊助,然後在節目中插播這些企業的廣告,同時在廣告前後播報提供節目的企業名稱。每次在節目中插入多少廣告,主要根據節目的長度決定。各個國家和地區實行的比例不一樣。
節目贊助型廣告與聽衆群之間有著連帶關系,能夠針對節目的聽衆群傳送其所喜愛的和願意接受的信息。還可以利用在節目中出現的人物做廣告,從而産生更大的效果。節目贊助型廣告每次播出時間一般較長,可容納較爲詳細的信息內容,容易與聽衆溝通。
2、插播型廣告
也叫夹播广告,是安排在节目与节目之间播出的广告。广告与节目没有关系,通常约为1分站时间。一般广告的长度分为5秒、10秒、40秒、60秒等数种。10秒 或20秒的小广告更 经常被运用。这种广告播出方式的特点:可以自由选择播出时间,播出费用相对较低,但收听率不够稳定。
3、特約廣告
根據廣告客戶的要求,在特點的時間或節目中播出廣告。一般放在新聞節目、天氣預報、體育等收聽率較高的節目前後。
4、特別贊助廣告
由广告主 特别赞助电台举办节目或组织社会活动,从中插播广告客户的产品广告或播报企业的名称。
後面這兩種方式,此外還有諸如專題廣告、電台分類廣告等,實際上都是前面兩種廣告方式的變形。


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