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中國台灣地區廣告發展概況

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經常對世界各地不同地方的廣告行業發展做研究,下面和大家解析台灣廣告業是如果發展起來的。中國台灣廣告業起步去20世紀60年代。以1960年參加在日本東京召開的第二屆亞洲廣告會議爲機會,開始了現代廣告代理業的創建。1966年第五屆亞洲廣告會議在台北召開,直接刺激了台灣廣告業的發展。
20世紀70年代台灣經濟開始起飛,廣告業進入了快速發展時期,爲創意主導時代、代表公司有清華廣告公司、聯廣廣告公司。20世紀70年代末,美、日等過的大型跨國廣告公司開始進入,1981年,台灣開發廣告市場,直接促進廣告業的迅速外資化。20世紀80年代,台灣廣告業開始邁入國際化的發展道路,進入市場效果與整合傳播時代。1987年台灣的廣告總額進入世界錢20名,1989年廣告總額占GDP的1%。
20世纪90年代以后,台湾的广告业已完全融入到国际广告的潮流中,科学的、专业化的广告运作机制已走向成熟。台湾广告业也进入高度外资化时期,入驻的外资及 国际大公司,分日本系、美国系、欧美系和我国香港系,对台湾本土公司带来压力与冲突,或兼职,或破产,超过七成的广告收入被纳入跨国公司怀中。1996年台湾广告费达到33.6亿美元,居世界第14位,广告费占GNP的1.28%。后受经济衰退影响,2000年广告费为32.58亿美元,居世界第16位,人均广告费达到146美元。根据南宁广告了解到,2002年总广告量只有829亿台币,2004年恢复到1096亿台币,2010年为1131.19亿台币,增长十分缓慢,2011年为1141.24亿台币,其中传统四大媒体和影院、户外、网络共计720亿台币。
台灣的廣告媒體以四大傳統媒體爲主,尤以電視、報紙爲主導,廣告經營額排序依次爲電視、報紙、雜志、廣播。
目前台灣有一批具有豐富理論和實踐經驗的廣告人員,他們70年代留學日本,80年代到美國學習,返台有一批實業界和學界的廣告人著書立說,致力于廣告學研究及實物,頗有成果。1977年創辦的《動腦》雜志是台灣著名廣告專業雜志,在業界久負盛名。


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