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焦點廣告的類型和特點

 

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焦點廣告就是指銷售現場廣告,也把它稱爲POP廣告。所謂焦點廣告,就是利用焦點媒體所作的廣告,即出現在售點內外的一切布置物廣告的總稱。如彩旗、布條、橫幅、招牌、霓虹燈、櫥窗布置、商品陳列、電子閃示廣告、模特廣告等,都可以稱爲POP廣告。它包括商品銷售場所的廣告牌、彩旗、布條、橫幅、霓虹燈、燈箱、貨架陳列、櫥窗、招貼畫、招牌、門面裝飾等不同方式的廣告,還包括在售點發布的各種媒介的廣告,如包裝紙、獎卷、有線廣播、錄音、閉路電視等,其中最重要的是以商品本身爲媒介的陳列廣告。
作用和優點:是其他廣告媒體的延伸,直接促進消費者的購買,能喚起已有積累效果的潛在購買意識成爲購買行爲,因此經常是媒體組合中必不可少的部分;創造購物氣氛,促進即時購買;引起注意,使顧客就近觀看商品,加深顧客對商品的認識程度,誘發顧客的潛在願望,形成沖動性的購買;制作賣場氣氛,替商店招攬顧客。
缺點:輻射範圍小,對消費者的影響面遠不及大衆媒體;清潔度要求高;設計要求高,成本費用大。


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