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解析廣告信息傳播障礙

實踐研究發現由于間接信息涉及心理學與行爲學等許多問題,所以使廣告信息問題變得很複雜,其中應特別注意的是,廣告作爲一種信息溝通手段,信息溝通可能産生的障礙在廣告傳播中也是不可避免的。而廣告總是借助一定藝術表現形式傳播信息,這本身就加大了産生障礙的可能性。
1、確定需要傳達的廣告內容時容易産生信息障礙
究竟向消費者傳達什麽內容,這是對企業或商品進行廣告首先遇到的問題,就是廣告主題。廣告一方面受到媒體的界限,比如時間與空間,其傳達的內容是有限的。另一方面,它又受到市場條件的限制。如果一個廣告不能確立一個有效的、能吸引和說服消費者的主題,以後的工作都是無意義的。
2、把需要傳達的內容藝術化易産生信息障礙
廣告主題轉化爲語言或視覺形式就是所謂藝術化過程。這個階段經常出現的信息障礙主要表現在以下方面:不能准確傳達主題;産生不應有的聯系和感覺,尤其是使人聯想到其他同類商品;錯誤地或完全相反地宣傳了主題。
3、廣告在傳遞過程中也會産生信息障礙
這種障礙主要是由媒介造成的。其中媒介的傳真程度是關鍵。一幅精美的廣告作品由于印刷水平影響變得模糊不清,就會嚴重影響廣告信息的准確傳達。
4、消費者在接受廣告信息時也可能形成信息障礙
消费者媒介的接触情况直接影响接受效果,不同的消费者媒介接触情况是完全不同的。不同的媒介被注意率、被记忆程度是不同的。不同的节目有不同的 观众,不同的报纸、杂志有不同凡响的读者。另一方面,消费者在接受广告信息时注意力是否集中也直接影响接受效果。
5、消費者在理解廣告信息過程中也會造成信息障礙
這種障礙的形成除了受消費者個人文化水平、個人修養、生活經曆的影響之外,還包括很大部分的心理原因。同一句話由特殊條件可以有兩種截然不同的理解,如這商品還行可以往好理解,也可以往壞理解。十分肯定的結論反而容易引起懷疑和爭論,如這個你最明智的選擇、這是最佳商品之類會使消費者反感和不信任。但有時十分肯定也會被信任。七喜:非可樂;等一等啤酒是米克勞等都是成功的廣告。
从以上分析可以看到,正确地传播一个广告信息 并非轻而易举的事情,在进行广告过程中上诉问题均需认真对待才可能使一个广告成功。


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