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廣告與心理學

我們覺得心理學是一門基礎理論學科,它研究的是人們在社會活動中心心理現象和心理活動規律,是廣告學研究的理論基礎之一。一則廣告從策劃、設計、制作到廣告的時間、空間的選擇,媒介的運用,都會遇到一系列的心理問題。
南宁广告要取得理想的传播效果,研究了解消费者的心理活动是十分必要的。消费者在购买过程中,具有什么样的心理状态,比如有哪些欲望和需求、会产生哪些购买动机、采取什么行动等;在接触广告信息过程中,消费者又有什么样的心理变化,如认知度、态度、理解度、记忆度、喜爱度等,都需要运用心理学的知识。广告传播者必须深入研究读者、听众、观众的认识规律和思维规律,针对不同社会习俗和不同 个性的消费者的心理要求设计广告,使其具有使消费者注意、兴奋、联系、记忆的功能。心理学所提供的调查方法如直接调查法、间接调查法、谈话法等,都可以运用于各种广告效果的研究中,以不断提高广告制作水平。


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