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對創意過程的不同概括

廣告創意是一種極其複雜的創造性的思維過程,並非僅是靈感的突現,要經過艱苦的過程才能夠完成。關于廣告創意過程,專家們從不同的角度進行了概括,提出了多種有關創意過程的模式。
美國科學家羅斯特和艾特兩個人曾個別訪問並研究過美國現代有名的科學家,發現科學和藝術的過程相類似,都是解決問題的過程。
加拿大內分泌專家、應力學說創立者G.賽利爾把創意與生殖過程相類比,認爲創造是一個複雜的思維過程,他提出:戀愛或情欲—-受胎—懷孕—-産前陣痛—-分娩—查看與檢驗—生活的七階段創意過程模式。這一比喻非常形象地表明,創意的確是一個艱苦漫長的過程,具有若幹基本環節。
美國當代創造工程學家奧斯本提出了:尋找事實—尋找構思—尋找答案的三階段創意過程。
英國心理學家G.沃勒斯提出的創意過程模式爲:准備—醞釀—豁朗—驗證。
弗蘭克.阿南克徳.阿姆斯壯把創意過程分爲:評估形式—明確問題—利用潛意識—産生構思—判斷最佳構思五階段。
馮.奧克提出的四步創意模式,認爲廣告創意人在創意的不同階段仿佛是在扮演不同的角色:探險家—-尋找新的信息,關注異常模式;藝術家—-實驗並實施各種方式,尋找獨特創意;法官—評估實驗結果,判斷哪種構思最有效;戰士—客服一切幹擾、障礙,甚至實現創意概念。
美國廣告學家奧斯伯恩總結了幾位著名廣告設計家的創新思考程序而提出了奧氏程序,基本有三個步驟:一是查詢資料,就是闡明創新思維的焦點;收集和分析有關資料;二是創意構思,就是形成多種創意觀念,並以基本觀念爲線索,修改各種觀念,形成各種初步方案;三是異優求解,即評價多種初步方案,確定和執行最優方案。
香港地區一位廣告學者黃沾先生提出來的黃氏程序爲:藏,即收藏資料;運,即運算資料;化,即消化資料;生,即産生廣告創意;修,即修飾所産生的創意。
上訴對創意過程的不同概述,雖各有特點,但都是反映出創意是有一定程序性的,是一個艱苦的思維過程,對我們分析和認識創意的生産具有極大的幫助和借鑒。遵循廣告創意的操作過程是成功創意的方******保證。


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