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一點通公司標准化廣告策略

南甯一點通廣告公司的標准化廣告策略是指針對世界不同市場采取同樣或類似的廣告策略。消費者近乎趨同的品位、需求、生活方式將超越民族、地域、文化的限制,廉價的航空旅行和高新電子通訊技術正使世界成爲一個共同市場。生産標准化産品並在全世界銷售將成爲各個跨國公司追求最大利潤的一種趨勢。産品的標准化帶來的是公司營銷的標准化,作爲營銷一部分的廣告宣傳也將實現標准化,就是針對世界不同市場采取同樣或類似的廣告策略。
南甯廣告的標准化廣告具有以下優點:實現了生産與分銷的規模經濟;大大降低了廣告的制作與短宣傳成本;可以形成一個清晰的品牌形象,克服了當地化廣告策略帶來的不同市場不同品牌形象的尴尬;有利于産品迅速地進入不同的市場。
目前,各個跨國公司紛紛探索走國際廣告標准化的途徑,並希望通過統一的標准把産品介紹給世界。采用標准化廣告策略,一般有兩種方式。
1、出口式廣告
就是直接使用國內廣告。例如法國香水在國際市場上促銷時采用出口式廣告信息策略。采取這種方法來避免因語言翻譯上的障礙導致的風險,把廣告的信息准確的傳遞給了顧客,從而順利打進各國市場。但這種方法使用範圍有限。
2、翻譯式廣告
根據在國內使用過的廣告、圖像、色彩、音樂、標識等部分基本保持不變,用目標國的語言翻譯過來後再目標市場上刊播。這樣做不僅保持了原廣告的原汁原味,而且通過語言上精心的翻譯,適合當地的語言特點和美感,更加讓人容易接受。
但是,對廣告實行標准化是有條件的,並非任何産品都適合廣告的標准化,適合廣告標准化的産品,必須是各地消費者的需求與期望一致的産品。
爲了實施廣告標准化,許多跨國公司把業務集中交給某一兩家大型跨國廣告公司,由他們全權負責公司全球的廣告宣傳任務。這樣,把公司從複雜的廣告宣傳中解脫出來,不僅能夠充分利用這些跨國廣告公司龐大的宣傳網絡,而且再也不必爲廣告的創意等問題大傷腦筋,大大節省了人力、物力與財力。


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