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標准化廣告策略

南宁一点通广告公司的標准化廣告策略是指针对世界不同市场采取同样或类似的广告策略。消费者近乎趋同的品位、需求、生活方式将超越民族、地域、文化的限制,廉价的航空旅行和高新电子通讯技术正使世界成为一个共同市场。生产标准化产品并在全世界销售将成为各个跨国公司追求最大利润的一种趋势。产品的标准化带来的是公司营销的标准化,作为营销一部分的广告宣传也将实现标准化,就是针对世界不同市场采取同样或类似的广告策略。
南甯廣告的標准化廣告具有以下優點:實現了生産與分銷的規模經濟;大大降低了廣告的制作與短宣傳成本;可以形成一個清晰的品牌形象,克服了當地化廣告策略帶來的不同市場不同品牌形象的尴尬;有利于産品迅速地進入不同的市場。
目前,各个跨国公司纷纷探索走国际广告标准化的途径,并希望通过统一的标准把产品介绍给世界。采用標准化廣告策略,一般有两种方式。
1、出口式廣告
就是直接使用國內廣告。例如法國香水在國際市場上促銷時采用出口式廣告信息策略。采取這種方法來避免因語言翻譯上的障礙導致的風險,把廣告的信息准確的傳遞給了顧客,從而順利打進各國市場。但這種方法使用範圍有限。
2、翻譯式廣告
根據在國內使用過的廣告、圖像、色彩、音樂、標識等部分基本保持不變,用目標國的語言翻譯過來後再目標市場上刊播。這樣做不僅保持了原廣告的原汁原味,而且通過語言上精心的翻譯,適合當地的語言特點和美感,更加讓人容易接受。
但是,對廣告實行標准化是有條件的,並非任何産品都適合廣告的標准化,適合廣告標准化的産品,必須是各地消費者的需求與期望一致的産品。
爲了實施廣告標准化,許多跨國公司把業務集中交給某一兩家大型跨國廣告公司,由他們全權負責公司全球的廣告宣傳任務。這樣,把公司從複雜的廣告宣傳中解脫出來,不僅能夠充分利用這些跨國廣告公司龐大的宣傳網絡,而且再也不必爲廣告的創意等問題大傷腦筋,大大節省了人力、物力與財力。


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