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廣告定位的創新

廣告制作安裝對成功的廣告定位需要始終如一。定位理念一旦確立,就不應輕易改變,所要的營銷活動都應致力于使該定位理念在消費者心目中留下深刻的印象。但廣告定位在一定時間的穩定性,絕不能說明它可以永遠不變。因爲社會環境在變,銷售市場在變,産品在變,消費者在變,競爭對手在變。在原有的定位已經不適應變化、無法占據消費者頭腦的情況下,必須進行廣告定位的創意、重新定位。
重新定位的基本思想和基本原則與定位是相同的。重新定位是在原有定位難以適應顧客和市場新的發展需要的情況下,尋找新的焦點和顧客頭腦中新的“空隙”。重新定位追求的是在新的改變了的環境中,使企業的品牌脫穎而出,成爲“第一”,占據顧客的頭腦。重新定位成功的例子很多,如自行車—–傳統定位爲代步工具,重新定位爲健身休閑用品;橘子汁——傳統定位爲維生素C保健飲品,重新定位爲消暑解渴、提神、恢複體力的飲品。


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